6 Steps to Help You Decide Whether to Optimize Your Failed Content

6 Steps to Help You Decide Whether to Optimize Your Failed Content – Digital Subhash


3 मई, 2021 को अपडेट किया गया

इसलिए आपकी सामग्री विफल रही। आप अकेले नहीं हैं। उन टुकड़ों के बीच जो स्पष्ट रूप से निशान को मारते हैं, हम सभी ने कुछ – या कुछ से अधिक प्रकाशित किया है – जो चूक गए।

पहले से ही बहुत अच्छे लेखों पर लागू होने के लिए सामग्री अनुकूलन तकनीकों पर बहुत सारी सलाह दी गई है। और आपके उच्चतम प्रदर्शन वाली सामग्री का पुन: उपयोग, पुनर्प्रकाशन, या पुन: उपयोग करने के तरीके पर और भी बहुत कुछ है। यह आपकी सामग्री विपणन रणनीति में शामिल करने के लिए एक निश्चित जीत रणनीति है, हमने इसे कैसे करना है इसके बारे में कई लेख चलाए हैं।

कुछ साल पहले का यह लोकप्रिय कवर यह बताता है कि डेटा का उपयोग करने के लिए आप Google Analytics में पा सकते हैं कि यह तय करने के लिए कि कौन से लेख या साइट पृष्ठ सुधारने के लिए समय बिताने लायक हैं। उस समय CMI की संपादकीय टीम का नेतृत्व करने वाले मिशेल लिन ने उन पर समय बिताने के लिए पदों की पांच श्रेणियों का वर्णन किया, जिनमें शामिल हैं:

  • उच्च कुल ट्रैफ़िक + उच्च रूपांतरण + उच्च खोज ट्रैफ़िक
  • उच्च कुल ट्रैफ़िक + उच्च रूपांतरण + कम खोज ट्रैफ़िक
  • उच्च कुल ट्रैफ़िक + कम रूपांतरण + उच्च खोज ट्रैफ़िक
  • उच्च ट्रैफ़िक + कम रूपांतरण + कम खोज ट्रैफ़िक
  • कम यातायात + उच्च रूपांतरण

सभी पांच परिदृश्यों में यह सामान्य है: कम से कम एक संकेत आपके लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होता है। आपको पता है कि इन पृष्ठों को अनुकूलित करने में समय बिताने लायक है क्योंकि सामग्री पहले से ही कम से कम एक “उच्च” रेटिंग अर्जित करती है। कुछ ट्विक्स और भी अधिक ट्रैफ़िक या रूपांतरणों के साथ भुगतान कर सकते हैं।

लेकिन उन ब्लॉग पोस्ट या लेखों के बारे में क्या जो थोड़ा ट्रैफ़िक और कुछ रूपांतरण लाते हैं? क्या यह कभी ऐसी सामग्री पर अधिक समय बिताने के लायक है जो पहली बार कनेक्ट नहीं हुई थी?

क्या आप फ्लॉप होने वाले # कॉन्टेंट को फ्लिप कर सकते हैं? यहां बताया गया है कि यह कैसे तय करना है अगर यह @KMoutsos और @CMIContent के माध्यम से भी कोशिश कर रहा है। ट्वीट करने के लिए क्लिक करें

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क्या आपको असफल सामग्री को अनुकूलित करने का प्रयास करना चाहिए?

जवाब सभी का पसंदीदा है: यह निर्भर करता है।

जब आप यह तय करने की कोशिश कर रहे हैं कि एक ऐसी परियोजना के साथ क्या करना है जो योजना के रूप में नहीं निकला, तो इसे एक कठिन, ईमानदार रूप दें। अपने आप को अपने दर्शकों के जूते में रखो और टुकड़ा को पढ़ें (या देखें या सुनें)। फिर निम्नलिखित चरणों के माध्यम से चलना।

1. सामग्री विपणन के लिए जाँच करें मीठा स्थान

पूछना:

  • क्या कुछ चीजों के बारे में सही मायने में महत्वपूर्ण, उपयोगी और आपके दर्शकों के लिए प्रासंगिक है?
  • क्या आपके संगठन में अद्वितीय ज्ञान, कौशल, या विशेषज्ञता है?

यदि आपने किसी भी प्रश्न का उत्तर नहीं दिया है, यह सामग्री अनुकूलन योग्य नहीं है। आगे बढ़ो।

यदि आप दोनों प्रश्नों का उत्तर हां में देते हैं, फिर विषय आपकी सामग्री में है मीठा स्थान – आपके दर्शकों के बीच क्या ओवरलैप है और आपके संगठन के पास उन्हें शिक्षित करने के लिए क्या कौशल और विशेषज्ञता है। अनुकूलन के लिए सामग्री को चालू रखने के लिए पर्याप्त है। (यदि आपको अपने मीठे स्थान का पता लगाने में मदद की आवश्यकता है, तो इस अभ्यास को आज़माएं।)

# कॉन्टेंट स्वीट स्पॉट खोजें – अपने दर्शकों और अपने व्यवसाय के हितों के बीच ओवरलैप, कहते हैं @KMoutsos @CMontontent के माध्यम से। ट्वीट करने के लिए क्लिक करें

2. अपनी खुद की लाइब्रेरी ब्राउज़ करें

इससे पहले कि आप असफल सामग्री पर अधिक समय बिताएं, सुनिश्चित करें कि आपके पास ऐसा कुछ नहीं है जो अच्छा प्रदर्शन कर रहा है। यदि आपके पास कुछ समान है, तो आप अपने मूल्यांकन को यहां रोक सकते हैं और इसके बजाय सामग्री के टुकड़े को अद्यतन या अनुकूलित करने पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

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3. अपनी सामग्री को झुकाएं

यदि आपने तय कर लिया है कि सामग्री आपके मधुर स्थान पर है और आपके पास समान सामग्री नहीं है, तो अब आपको यह समझने की आवश्यकता है कि इस टुकड़े ने प्रदर्शन क्यों नहीं किया। एक संभावित कारण यह है कि यह इसे बहुत सीधा खेलता है – दूसरे शब्दों में, आपकी सामग्री में झुकाव का अभाव है।

सामग्री झुकाव क्या है? सीएमआई के संस्थापक जो पुलजी से परिभाषा:

कंटेंट टिल्ट वेब पर कम से कम कोई प्रतियोगिता का क्षेत्र नहीं है जो वास्तव में आपको एक फाइटर के माध्यम से टूटने और प्रासंगिक बनने का मौका देता है। यह न केवल आपको अलग बनाता है, यह इतना अलग है कि आप अपने दर्शकों द्वारा देखा जाता है। वह दर्शक आपको उनके ध्यान से पुरस्कृत करता है।

जब आप बस एक विषय पर बाकी सब लिखते हैं, तो आप अनदेखा कर रहे हैं। जब हमने बाज़ारियों से पूछा कि कुछ सामग्री “बेकार” क्यों है, तो एक उत्तर में पूरी तरह से संक्षेप में बताया गया है कि जब आप अपनी सामग्री को खोजने में विफल होते हैं तो क्या होता है:

न केवल विषय के साथ निपटा गया है, लेकिन यहां तक ​​कि लिया गया कोण भी परिचित है … मुझे यह पढ़ने की आवश्यकता नहीं है कि पहले से ही 300 बार क्या प्रकाशित किया गया है। मैं यह नहीं कह रहा हूं कि कुछ नया आविष्कार करें, बस उन 10 सुझावों को साझा न करें जो हर कोई साझा कर रहा है। – यूनीस बर्माइम, कंटेंट राइटर, authordo.com

यदि आपको संदेह है कि आपकी सामग्री विफल हो गई क्योंकि यह वही है जो हर कोई प्रकाशित कर रहा है, तो देखें कि क्या आप इसे झुकाव के साथ फिर से नामांकित कर सकते हैं। किस विषय पर प्रतियोगी क्या लिख ​​रहे हैं, उसमें अंतराल देखें और एक अलग कोण से निपटने के लिए अपने टुकड़े को समायोजित करें। लंबी-पूंछ खोज प्रश्नों के लिए देखें और सुनिश्चित करें कि लेख पूरी तरह से उत्तर प्रदान करता है।

यदि आप एक झुकाव नहीं पा सकते हैं, तो पहले चरण पर वापस जाएं और सवाल करें कि क्या आपका संगठन विशिष्ट रूप से इस विषय पर मूल्य प्रदान करने के लिए तैनात है। यदि आपको अभी भी लगता है कि उत्तर हां है, तो उस अनोखे कोण की तलाश में रहें।

यदि आपका # कॉन्टेंट दूसरों द्वारा लिखे गए से अधिक कुछ भी नहीं देता है, तो आप @KMoutsos को अनदेखा कर रहे हैं। उत्तर? @CMIContent के माध्यम से अपना झुकाव (h / t @joepulizzi) खोजें। ट्वीट करने के लिए क्लिक करें

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4. दृश्यता बढ़ाएँ

एक बार जब आप अपने झुकाव की पुष्टि या समायोजित कर लेते हैं, तो सामग्री खोजने के लिए अपने दर्शकों की संभावित चुनौती को संबोधित करें।

खोज में एसईओ एक बड़ी भूमिका निभाता है; अब जब आप टुकड़ा को बचाने के लिए प्रतिबद्ध हैं, तो इसे अनुकूलित करने के लिए समय डालें। ये संसाधन मदद कर सकते हैं:

लेकिन एसईओ सब कुछ नहीं है। आपके दर्शकों को आपकी वेबसाइट ब्राउज़ करते समय, सोशल मीडिया पर, बैकलिंक्स के माध्यम से, या आपके ईमेल न्यूज़लेटर से पता चल सकता है। शब्द को बाहर निकालने में मदद करने के लिए इन लेखों में विचारों की कोशिश करें:

5. शीर्षक और सीसा पसीना

आप जानते हैं कि पुरानी कहावत है: आपको पहली बार छाप छोड़ने का दूसरा मौका नहीं मिला। आपने शायद अपनी आँखें घुमाई थीं जब आपके माता-पिता ने इसे ओम्प्थीनहवीं बार कहा था। लेकिन यह विशेष रूप से सच है जब यह सामग्री की बात आती है। आपका शीर्षक और नेतृत्व पहली छाप है।

जब पहली बार अपने अंडरपरफॉर्म किए गए कंटेंट को ऑप्टिमाइज़ करते हैं, तो लीड पर अधिक मेहनत करें – और विशेष रूप से शीर्षक। इन लेखों में सलाह और विचारों की कोशिश करें:

6. सीटीए का अनुकूलन करें

यदि सामग्री को थोड़ा ट्रैफ़िक मिलता है, तो संख्या रूपांतरण की संभावना कम होगी। लेकिन अगर द प्रतिशत उन लोगों में से, जो सामग्री से कनवर्ट करते हैं, वे कम हैं, आपको अपने कॉल टू एक्शन और अन्य रूपांतरण ट्रिगर करने के लिए कुछ काम करना है।

इन लेखों में विचारों की खोज करके शुरू करें:

कोई मीठा स्थान, कोई झुकाव, कोई फायदा नहीं?

यदि आपको कोई मीठा स्थान या झुकाव नहीं मिला, तो कुछ (सामग्री) आत्मा को खोजें। डरावना प्रश्न पूछें जो पुलज़ैसी ने इस बारे में बताया है कि यदि आपकी सामग्री गायब हो जाती है तो क्या होगा: “क्या कोई इसे याद करेगा?”

यदि नहीं, तो इसे अपनी साइट से हटाने पर विचार करें (और लिंक को कुछ और मूल्यवान बनाने के लिए पुनर्निर्देशित करें)।

क्या यह बेमानी, पुराना या तुच्छ है? कुछ ब्रांडों ने उस आरओटी से छुटकारा पाने के बाद यातायात में एक लिफ्ट का अनुभव किया है। क्या पुरानी सामग्री आपके ब्रांड के लिए हानिकारक है? इसे हटा दें।

आपके पास असफल # विकल्प के लिए तीन विकल्प हैं जो अनावश्यक, पुराने या तुच्छ हैं। इसे अनदेखा करें, इसे सुधारें या इसे दूर करें। जो आप करते हैं, @KMoutsos @CMIContent के माध्यम से पूछते हैं। ट्वीट करने के लिए क्लिक करें

ऑर्बिट मीडिया में एंडी क्रेस्टोडिना ने पूरी तरह से अलग-अलग दृष्टिकोणों की खोज करते हुए एक टुकड़ा लिखा अगर और कब पुरानी सामग्री से छुटकारा पाने के लिए। यहां वर्णित “लायक-यह” परीक्षण को पूरा नहीं करने वाले अंडरपरफॉर्मर्स के साथ क्या करना है, इसके बारे में सुराग के लिए इसका अध्ययन करें।

आप अपने कम-से-स्टेलर सामग्री के टुकड़ों से कैसे संपर्क करते हैं? क्या आप उन्हें बचाने की कोशिश करते हैं? क्या आप हटाते हैं और पुनर्निर्देशित करते हैं? या आप अधिक आशाजनक संभावनाओं के लिए अपनी ऊर्जा बचाते हैं? टिप्पणियों में क्या है मुझे जानने दें।

सीखना चाहते हैं कि अपनी मौजूदा सामग्री के साथ अधिक कैसे करें? हम सामग्री ऑडिट और अनुकूलन के बारे में बात करेंगे कंटेंटटेक समिट 8 जून से 10. एजेंडा या बाहर की जाँच करें आज पंजीकृत करें

जोसेफ Kalinowski / सामग्री विपणन संस्थान द्वारा कवर छवि




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