Digital Asset Management

Digital Asset Management – Digital Subhash


13 मई 2021 को अपडेट किया गया

संपादक का नोट: निम्नलिखित लेखक की पुस्तक से अनुकूलित है, डिजिटल एंड मार्केटिंग एसेट मैनेजमेंट: द रियल स्टोरी ऑफ डीएएम टेक्नोलॉजी एंड प्रैक्टिस, रोसेनफेल्ड मीडिया द्वारा प्रकाशित और रियल स्टोरी ग्रुप द्वारा कॉपीराइट।

सहस्राब्दी के मोड़ के बाद से, सभी प्रकार के डिजिटल मीडिया हमारे रोजमर्रा के अनुभव का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गए हैं। हर दिन, हम फ़ोटो, ऑडियो फ़ाइलें, वीडियो क्लिप, एनिमेशन, गेम्स, इंटरेक्टिव विज्ञापन, स्ट्रीमिंग फिल्में और यहां तक ​​कि अनुभवात्मक विपणन के साथ उपभोग करते हैं और बातचीत करते हैं, जिसने आभासी वास्तविकता और संवर्धित वास्तविकता के उदय के साथ एक डिजिटल बढ़त प्राप्त की है।

यह डिजिटल मीडिया बूम प्रवृत्तियों और नवाचारों के संयोजन से प्रेरित है: सस्ती, अत्यधिक कार्यात्मक डिजिटल स्टिल और वीडियो कैमरा (यहां तक ​​कि मोबाइल उपकरणों के हिस्से के रूप में); नेटवर्क बैंडविड्थ में वृद्धि; भंडारण लागत में कमी; कम लागत, उच्च प्रदर्शन प्रोसेसर; उच्च क्षमता, ठोस-राज्य मेमोरी; सस्ती क्लाउड सेवाएं; और अपेक्षित डिजिटल मीडिया अवसंरचना।

इस सभी डिजिटल मीडिया को नेविगेट करना उपभोक्ताओं और उद्यमों के लिए समान रूप से चुनौतियां पैदा करता है।

उपभोक्ता डिजिटल मीडिया फ़ाइलों के अनुभव और खपत को व्यवस्थित करना चाहते हैं। वे उन्हें खोजने में सक्षम होना चाहते हैं, उन्हें वर्गीकृत कर सकते हैं, और जब चाहें और जहां चाहें उनका उपयोग कर सकते हैं – और वे कई उपकरणों पर यह सब करना चाहते हैं।

इस बीच, उद्यमों और सामग्री विपणक के पास एक समान लेकिन बहुत व्यापक इच्छा सूची है। बेशक, वे आसानी से अपनी संपत्ति खोजने में सक्षम होना चाहते हैं, लेकिन सबसे अधिक बार, वे संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए डिजिटल मीडिया “उत्पादों” का उपयोग करना चाहते हैं। वे किसी विशिष्ट ऑडियंस तक पहुँचने के लिए मार्केटिंग अभियान के हिस्से के रूप में डिजिटल एसेट का उपयोग कर सकते हैं, जैसे कि डिजिटल या फिजिकल ब्रोशर, ईमेल प्रमोशन, मूवी ट्रेलर या वेबसाइट लैंडिंग पेज। डिजिटल मीडिया उत्पाद ही हो सकता है – एक संगीत संग्रह, टेलीविजन श्रृंखला, वीडियो, इलेक्ट्रॉनिक पत्रिका, ई-बुक, या कैटलॉग स्ट्रीमिंग – विभिन्न स्वरूपों या रूपों में वितरित।

इन उत्पादों का उत्पादन करने के लिए, आपको डिजिटल मीडिया के टुकड़े बनाने, व्यवस्थित करने, खोजने और उपयोग करने की आवश्यकता है: न केवल व्यक्तिगत चित्र, ग्राफिक्स, फोटो, वीडियो सेगमेंट, और ऑडियो फाइलें जो आपके उत्पाद के तत्वों को बनाती हैं बल्कि लेआउट, संपादन भी करती हैं। , और संरचना प्रदान करने वाली फ़ाइलें डिज़ाइन करें। ज्यादातर मामलों में, आपको पाठ्य सूचना जैसे कॉपी, विवरण और उत्पाद डेटा को भी जोड़ना होगा। अंत में, आपको विशिष्ट उत्पादन प्रक्रिया या वर्कफ़्लो के भीतर एक साथ सब कुछ सही प्रारूप में इकट्ठा करना होगा।

पूरा होने पर, आप सभी उत्पाद घटकों को वितरित करना और ट्रैक करना चाहते हैं, साथ ही समय के साथ कोई भी परिवर्तन या संस्करण भी। इसके अतिरिक्त (यदि वह पर्याप्त नहीं थे), कई डिजिटल फाइलों में प्रतिबंध और अधिकार हैं जिनकी निगरानी और सम्मान किया जाना चाहिए।

और यह, प्रिय पाठकों, डिजिटल संपत्ति प्रबंधन के raison d’être है।

उद्यमों और सामग्री विपणक को ब्रांड स्टोरी, अभियान, या उत्पाद के प्रत्येक टुकड़े को स्वतंत्र रूप से प्रबंधित करने की आवश्यकता होती है, या इसके अलावा, संपूर्ण प्रबंधन।

मार्केटर्स को स्वतंत्र रूप से और पूरे के हिस्से के रूप में ब्रांड स्टोरी के प्रत्येक टुकड़े का प्रबंधन करना चाहिए, @CMIContent @sitecore के माध्यम से @TheresaRegli। ट्वीट करने के लिए क्लिक करें

अपने पूरे जीवनकाल में डिजिटल मीडिया का यह प्रबंधन डिजिटल परिसंपत्ति प्रबंधन का सामान्य डोमेन है।

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डिजिटल एसेट मैनेजमेंट क्या है?

एक अनुशासन और एक प्रौद्योगिकी के रूप में, डीएएम सभी संगठनों, ग्राहकों, भागीदारों और आपूर्तिकर्ताओं के बीच डिजिटल परिसंपत्तियों के नियंत्रण, लचीलेपन, पोर्टेबिलिटी, पहुंच और रिपोर्टिंग के बारे में है। (डिजिटल परिसंपत्तियाँ ऐसी फाइलें हैं, जो उनके जीवनकाल में आंतरिक या अधिग्रहित मूल्य हैं।)

DAM का संबंध सभी उपकरणों पर, वास्तविक समय में, सही लोगों तक सही सामग्री पहुंचाने से है, जिसमें एक उद्यम और इसकी संभावित वैश्विक पहुंच के बीच डिजिटल संपत्ति के जुड़ाव को ट्रैक करने और मापने की क्षमता है।

तकनीकी रूप से कहा जाए तो एक डिजिटल संपत्ति सिर्फ मीडिया फ़ाइल से अधिक है। किसी फ़ाइल (या फ़ाइलों का संग्रह) के मूल्य का एहसास करने के लिए, आपको उस संपत्ति के बारे में अतिरिक्त जानकारी होनी चाहिए। संक्षेप में, आपको मेटाडेटा की आवश्यकता है।

अधिकांश डीएएम उद्देश्यों के लिए, एक परिसंपत्ति को मीडिया सामग्री और इसके मेटाडेटा के रूप में परिभाषित किया गया है। यह मेटाडेटा फ़ाइल के नाम, लेखक या निर्माण की तारीख के रूप में या एक छवि के उपयोग के अधिकार और शुल्क के रूप में जटिल के रूप में सरल हो सकता है या किसी वीडियो से पाठ में परिवर्तित वाक् भाषण। मेटाडेटा के साथ संबद्ध होने पर सामग्री केवल एक प्रयोग करने योग्य संपत्ति बन जाती है।

# कॉन्टेंट केवल एक प्रयोग करने योग्य संपत्ति बन जाता है जब मेटाडेटा इसके साथ जुड़ा हुआ है, @TheresaRegli @CMIContent @sitecore के माध्यम से कहता है। #ContentStrategy ट्वीट करने के लिए क्लिक करें

मेटाडेटा इन परिसंपत्तियों के प्रबंधन के लिए आवश्यक है, सामग्री के बारे में उपयोगी जानकारी प्रदान करना, जैसे: “फिल स्मिथ द्वारा ली गई एक बूढ़ी महिला, फोटो, 5 जनवरी, 2008।” यह जानकारी सामग्री को सुलभ और खोज योग्य बनाती है, संदर्भ प्रदान करती है, उपयोग के अधिकारों को परिभाषित करती है, संपत्ति के उपयोग का इतिहास दिखाती है, और समय के साथ किसी संपत्ति के मूल्य को निर्धारित करने के लिए उपयोग किया जा सकता है।


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कनेक्टेड कंटेंट जीवनचक्र के लिए पॉकेट गाइड

डेटा, अंतर्दृष्टि, संसाधन, चैनल, विभाजन, UX, CX… पूरे जीवनचक्र में आपकी सामग्री सही होना कई अलग-अलग कारकों पर निर्भर करता है। Sitecore यहां आपको यह समझने में मदद करने के लिए है कि कैसे सामग्री आपूर्ति श्रृंखला का निर्माण किया जाए जो इन तत्वों को एक साथ लाती है और डिजिटल को आपके अंतर में लाती है। डाउनलोड जेब गाइड कैसे शुरू करने के लिए पता लगाने के लिए।


DAM सिस्टम क्या करते हैं?

हालांकि डीएएम पहले एक अनुशासन है, यह एक तकनीक भी है। अपने सरलतम रूप में, एक डिजिटल परिसंपत्ति प्रबंधन प्रणाली एक सुरक्षित भंडार प्रदान करती है जो निर्माण, प्रबंधन, संगठन, उत्पादन, वितरण, और संभवतः, डिजिटल संपत्ति के रूप में पहचानी गई मीडिया फ़ाइलों के मुद्रीकरण की सुविधा प्रदान करती है।

अन्य सामग्री प्रबंधन तकनीकों की तरह, एक डीएएम प्रणाली बुनियादी पुस्तकालय सेवाएं प्रदान करती है: एक आम (आमतौर पर केंद्रीकृत) और फ़ाइलों को संग्रहीत, व्यवस्थित और पुनर्प्राप्त करने के लिए सुरक्षित स्थान। यह कोर प्रक्रिया सेवाएं भी प्रदान करता है, जिसमें प्रबंधन, हेरफेर, परिवर्तन, सुरक्षा, आंदोलन और समृद्ध मीडिया फ़ाइलों और उनके मेटाडेटा के प्रसंस्करण के लिए विशिष्ट सुविधाएं शामिल हैं। अधिकांश डीएएम सिस्टम अब अन्य टूल और सिस्टम के साथ एकीकृत हो सकते हैं, जो सामग्री बाज़ार के लिए विशेष रूप से उपयोगी हो सकते हैं। इस बारे में अधिक संदेह नहीं है कि आप किसी लोगो या संपत्ति के सही या नवीनतम संस्करण तक पहुँच प्राप्त कर रहे हैं या नहीं।

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DAM बड़ी तस्वीर कैसे फिट करता है?

यह हमेशा स्पष्ट नहीं होता है। समग्र और प्रभावी डिजिटल मार्केटिंग के लिए सही उपकरण चुनना एक जटिल कॉकटेल को तैयार करने के विपरीत नहीं है: आपको सही संतुलन में सामग्री का सही मिश्रण खोजना होगा जो आपके लिए काम करता है। एक संगठन के लिए जो काम करता है वह आपके लिए काम नहीं कर सकता है, जैसे कि एक व्यक्ति एक मार्टिनी को पसंद करता है और दूसरा कोई नेग्रोनी पसंद करता है। दोनों पेय में सिंदूर होता है – जैसे दो संगठनों में दोनों में डीएएम सिस्टम हो सकता है – लेकिन यह अन्य अवयवों के साथ मिश्रण है जिसका अर्थ है कि परिणाम काफी भिन्न हो सकते हैं।

एक डिजिटल बाज़ारिया के रूप में, आपको अपने आप को एंटरप्राइज़ टेक्नोलॉजी मिक्सोलॉजिस्ट के रूप में सोचने की ज़रूरत है, अपने सहयोगियों के साथ सही मिश्रण के साथ काम करने के लिए। हालांकि डीएएम स्पष्ट रूप से आपकी संघटक सूची में है, यह उस भूमिका को समझने के लिए समान रूप से महत्वपूर्ण है जो प्रत्येक तकनीक खेलती है, साथ ही संभावित रूप से अलग-अलग प्राथमिकताएं या लक्ष्य अन्य उपयोगकर्ता हो सकते हैं। अन्यथा, आपका कॉकटेल एक गिलास में गड़बड़ गड़बड़ होगा, और कोई भी आपके बार में वापस नहीं आएगा।

डिजिटल मार्केटर्स एंटरप्राइज टेक्नोलॉजी मिक्सोलॉजिस्ट हैं, जो एक शानदार ड्रिंक के लिए सही मिश्रण ढूंढते हैं, @CMIContent @sitecore के माध्यम से @TheresaRegli कहते हैं। #ContentStrategy ट्वीट करने के लिए क्लिक करें

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डीएएम एक डिजिटल मार्केटिंग ढांचे में कैसे काम करता है?

जबकि “डिजिटल मार्केटिंग टेक्नोलॉजी” (या “मार्टेक”) शब्द का उपयोग आमतौर पर उद्योग के भीतर किया जाता है, विपणक अक्सर इसका मतलब नहीं बताते हैं। मोटे तौर पर, डिजिटल मार्केटिंग तकनीक डिजिटल सिस्टम का संग्रह (एक और कॉकटेल, कोई भी?) है जो विपणक इकट्ठा करने, खेती करने और पोषण करने के लिए नेतृत्व और ग्राहकों का उपयोग करते हैं।

परंपरागत रूप से, ये प्रणालियां प्रतिबिंबित करती थीं कि एक बाज़ारिया किसी ब्रांड या उत्पाद लाइन का प्रतिनिधित्व कैसे करना चाहता है। हालाँकि, जैसे ही विपणन (या बनने की आकांक्षा) अधिक ग्राहक केंद्रित हो जाता है, विपणक तेजी से समझ में आता है कि नए दृष्टिकोणों को ग्राहक वरीयताओं पर अधिक तीव्रता से ध्यान केंद्रित करना चाहिए – जिसमें उनका ब्राउज़िंग और इतिहास खरीदना शामिल है – और उन्हें उनके चयन के चैनल (मोबाइल, में) -स्टोर, कैटलॉग, या अन्यथा)। डिजिटल संपत्ति इस योजना को साकार करने में सहायक हैं।

सबसे स्पष्ट उदाहरण विज्ञापन ट्रैकिंग है: जब कोई व्यक्ति किसी साइट पर किसी उत्पाद को केवल एक ही आइटम के लिए प्रचार या बैनर विज्ञापन देखने के लिए कुछ घंटों बाद ब्राउज़ करता है। सभी संभावित ग्राहक इस तरह की पुन: प्राप्ति की सराहना नहीं करते हैं क्योंकि यह कभी-कभी ऐसा लग सकता है कि बिक्री सहायक उन्हें दुकान छोड़ने के बाद सड़क पर नीचे का पीछा कर रहा है। लेकिन इसके लिए केवल विज्ञापन सामग्री होना आवश्यक नहीं है। DAM तकनीक अन्य प्रणालियों को उनकी पिछली गतिविधि के आधार पर रिटर्निंग विजिटर को दी जाने वाली सामग्री को निजीकृत करने में सहायता कर सकती है।

शीर्ष प्रदर्शन करने वाले संगठन पहले से ही पहचानते हैं कि एक बेहतर ग्राहक अनुभव आंतरिक रूप से उनके डिजिटल चैनलों की गुणवत्ता से जुड़ा हुआ है। और मूर्त उत्पाद बेचने वाली कंपनियां तेजी से और प्रभावी रूप से इन-स्टोर और डिजिटल शॉपिंग अनुभवों (ओमेनिनेल मार्केटिंग) को एक साथ बांध रही हैं। सही संपत्ति और मेटाडेटा, और डीएएम और मार्टेक की अच्छी तरह से मिश्रित कॉकटेल के साथ, तब संभावनाओं और ग्राहकों के लिए लक्षित सामग्री को समान रूप से सेवा करना संभव होना चाहिए।

@CMIContent @sitecore के माध्यम से @TheresaRegli कहते हैं कि शीर्ष कलाकार बेहतर ग्राहक अनुभव को आंतरिक रूप से डिजिटल चैनल की गुणवत्ता से जोड़कर देखते हैं। ट्वीट करने के लिए क्लिक करें

इसके मूल में, यह डीएएम का मूल्य है: यदि आप इसे सही कर रहे हैं, तो आपकी संपत्ति तैयार है। उनके पास सही सामग्री के साथ मिलने और सबसे प्रभावी तरीके से ग्राहक को लक्षित करने के लिए सही मेटाडेटा है। और इससे किसी भी कंटेंट मार्केटर्स का काम आसान हो जाएगा।

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इस लेख का एक संस्करण मूल रूप से फरवरी के अंक में दिखाई दिया मुख्य सामग्री अधिकारीसाइन अप करें सीसीओ के लिए अपनी मुफ्त सदस्यता प्राप्त करने के लिए।

डिजिटल परिसंपत्ति प्रबंधन की जटिलताओं से भयभीत? मत बनो। कंटेट मार्केटिंग वर्ल्ड के प्रस्तुतकर्ताओं से 28 सितंबर से क्लेवलैंड, ओहियो में 1 अक्टूबर से इसे अच्छी तरह से करना सीखें। आज पंजीकृत करें सर्वोत्तम दरों के लिए और $ 100 को बचाने के लिए कोड BLOG100 का उपयोग करें।

जोसेफ Kalinowski / सामग्री विपणन संस्थान द्वारा कवर छवि




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