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Google makes a big commitment in its pivot to privacy: what marketers need to know – Digital Subhash


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Google तृतीय-पक्ष कुकीज़ को बदलने के लिए वैकल्पिक पहचानकर्ता नहीं बनाने जा रहा है

डेविड टेम्प्किन के अनुसार, Google के विज्ञापन गोपनीयता और ट्रस्ट के उत्पाद प्रबंधन के निदेशक, एक बार तृतीय-पक्ष कुकीज़ के चरणबद्ध हो जाने के बाद, खोज विशाल “वेब पर ब्राउज़ करते समय व्यक्तियों को ट्रैक करने के लिए वैकल्पिक पहचानकर्ता नहीं बनाएंगे, और न ही हम उनका उपयोग करेंगे हमारे उत्पाद।”

यह स्वीकार करते हुए कि अन्य कंपनियां तृतीय-पक्ष कुकी विकल्प का निर्माण कर रही हैं, टेम्प्किन ने आंकड़ों की ओर संकेत करते हुए कहा कि अधिकांश उपभोक्ताओं का मानना ​​है कि लाभों पर नज़र रखने की लागतों पर लाभ मिलता है, और सुझाव दिया कि यदि कंपनियां गोपनीयता से अधिक उपभोक्ता चिंताओं को संबोधित नहीं करती हैं, तो “हम जोखिम उठाते हैं।” स्वतंत्र और खुले वेब का भविष्य। ” उन्होंने यह संभावना भी जताई कि वैकल्पिक पहचानकर्ता “तेजी से नियामक प्रतिबंध लगाने के लिए खड़े नहीं होंगे”।

Google व्यवहार लक्ष्यीकरण पर ध्यान नहीं दे रहा है और कहता है कि यह कुकीज़ के बिना लगभग प्रभावी हो सकता है

वेब पर उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए तृतीय-पक्ष कुकी विकल्प का समर्थन नहीं करने के Google के निर्णय का अर्थ यह नहीं है कि Google लक्ष्यीकरण पर तौलिया में फेंक रहा है। इसके विपरीत, Google विज्ञापनदाता गैर-Google साइटों का उपयोग करके उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकेंगे साथियों का सीखना (FLoC), एक ब्राउज़र-आधारित दृष्टिकोण जो उपयोगकर्ताओं को समान व्यवहार वाले अन्य उपयोगकर्ताओं के “झुंड” में समूह बनाता है।

सीधे शब्दों में कहें, FLoC विधि प्रभावी रूप से उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने की अनुमति देती है, बस एक व्यक्तिगत आधार पर एक बड़े समूह के हिस्से के रूप में। Google के अनुसार, “FLOC के हमारे परीक्षण इन-मार्केट और आत्मीयता तक पहुँचने के लिए Google ऑडियंस से पता चलता है कि विज्ञापनदाता कुकी-आधारित विज्ञापन की तुलना में प्रति डॉलर कम से कम 95% रूपांतरण देख सकते हैं।”

वहाँ है उद्योग में संदेह, हालांकि, इसका मतलब है कि मार्केटर्स संभवतः FLoC और इसी तरह की प्रौद्योगिकियों की प्रभावकारिता के बारे में निष्कर्ष निकालने से पहले प्रतीक्षा और देखने का दृष्टिकोण लेना चाहेंगे।

Google की प्रतिबद्धता वेब पर लागू होती है, मोबाइल पर नहीं

वेब पर, मोबाइल एप्लिकेशन में विज्ञापन गतिविधि की बढ़ती मात्रा होती है। महामारी के बावजूद, पिछले साल, ऐप एनी के अनुसार मोबाइल ऐप विज्ञापन खर्च 26% बढ़कर $ 240 बिलियन तक पहुंच गया।

मोबाइल ऐप विज्ञापन बाज़ार के आकार को देखते हुए, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि Google की नई प्रतिबद्धता केवल वेब पर लागू होती है, न कि मोबाइल पर। मोबाइल पर, Google ने विज्ञापन आईडी, एक अद्वितीय, उपयोगकर्ता-रीसेट करने योग्य आईडी का समर्थन करने से रोकने के लिए किसी भी योजना की घोषणा नहीं की है जिसका उपयोग उपयोगकर्ताओं को ऐप में ट्रैक करने के लिए किया जा सकता है।

प्रथम-पक्ष डेटा अधिक से अधिक मूल्यवान होता जा रहा है

क्योंकि प्रकाशक अभी भी अपने प्रथम-पक्षीय डेटा का उपयोग करके अपनी साइटों पर विज्ञापन बेच पाएंगे, और बाज़ार के लोग अभी भी तृतीय-पक्ष साइटों पर विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए अपने पहले-पक्ष के डेटा का उपयोग कर पाएंगे, Google की नवीनतम घोषणा सभी से ऊपर है प्रथम-पक्ष डेटा के बढ़ते मूल्य की याद दिलाता है।

पहले से ही, कई ब्रांड पहले-पक्षीय डेटा प्राप्त करने में भारी निवेश कर रहे हैं और जैसा कि कुकी-कम दुनिया एक वास्तविकता बन गई है, पहले-पक्ष के डेटा हथियारों की दौड़ संभवतः और भी अधिक तीव्र हो जाएगी, जिसमें बड़ी मात्रा में उच्च गुणवत्ता वाली कंपनियां पहले होंगी। -पार्टी डेटा उन पर एक और भी अधिक लाभ की स्थापना जो नहीं करते हैं।

विडंबना यह है कि प्रथम-पक्षीय डेटा की मांग गोपनीयता की लड़ाई में दांव को बढ़ा सकती है, भले ही तीसरे पक्ष के कुकीज़ पूरे वेब पर उपभोक्ताओं पर नज़र नहीं रखेंगे, लेकिन कंपनियां संभवतः अपने डेटा को अधिक से अधिक बढ़ा रही होंगी, चिंताओं का नया सेट।

Google के पास प्रथम-पक्ष डेटा का टन है

सभी कंपनियों में से, कुछ के पास Google जैसा ही मूल्यवान प्रथम-पक्ष डेटा है। खोज दिग्गज, अपने उपयोगकर्ताओं के बारे में व्यापक रूप से उपयोग की जाने वाली संपत्तियों के पोर्टफोलियो से खोज, YouTube और मैप्स सहित डेटा की विशाल टुकड़ियों को इकट्ठा करता है। इन संपत्तियों पर विज्ञापन बेचते समय यह अभी भी इस डेटा का उपयोग करने में सक्षम होगा और इस कारण से, Google आलोचकों का सुझाव है कि कंपनी की गोपनीयता की गोपनीयता वास्तव में गोपनीयता के बारे में कम और अपने प्रभुत्व को बनाए रखने के बारे में अधिक है।

यह सच है या नहीं, यह प्रतीत होता है कि डिजिटल विज्ञापन में Google की स्थिति केवल तृतीय-पक्ष कुकीज़ के बिना दुनिया में मजबूत होगी।

प्रासंगिक विज्ञापन एक वापसी कर सकता है

हालांकि यह स्पष्ट है कि व्यवहार लक्ष्यीकरण विकसित हो रहा है, दूर नहीं जा रहा है, ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में प्रासंगिक विज्ञापन एक बार फिर से अधिक प्रमुख भूमिका निभा सकते हैं क्योंकि विज्ञापन वेब पर उपभोक्ताओं तक पहुंचने के वैकल्पिक तरीकों को देखते हैं। हालाँकि 2020 में प्रासंगिक विज्ञापन अधिक परिष्कृत होंगे। बेहतर तकनीक विपणक को अपने प्रथम-पक्षीय डेटा को प्रासंगिक विज्ञापनों पर लागू करने की अनुमति देती है, और वे विभिन्न गैर-अद्वितीय विशेषताओं को लक्षित करने में सक्षम होंगे, जिनमें डिवाइस का प्रकार, स्थान और दिन का समय शामिल है, जिनमें से कई अभियानों की प्रभावशीलता को प्रभावित कर सकते हैं। ।

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