HubSpot launches podcast network: Wednesday's daily brief

HubSpot launches podcast network: Wednesday’s daily brief – Digital Subhash


MarTech के दैनिक संक्षिप्त विवरण में आज के डिजिटल मार्केटर के लिए दैनिक अंतर्दृष्टि, समाचार, टिप्स और ज्ञान के आवश्यक अंश शामिल हैं। अगर आप इसे बाकी इंटरनेट से पहले पढ़ना चाहते हैं, पंजी यहॉ करे इसे प्रतिदिन अपने इनबॉक्स में पहुँचाने के लिए।

सुप्रभात, विपणक और चैनल बढ़ रहे हैं।

यह एक और बात है जिसके बारे में हम पिछले चार या पांच सालों से बात कर रहे हैं (और बात कर रहे हैं), लेकिन जो अब रॉकेट की तरह उड़ रहा है। वास्तव में एक मल्टी-चैनल डिजिटल वातावरण – और उस पर एक इंटरैक्टिव।

कल हमने Oracle Moat के बारे में लिखा था, जो तबुला विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर वीडियो सामग्री के लिए मेट्रिक्स ला रहा है। आज हम हबस्पॉट को नोटिस कर रहे हैं, जो पहले से ही न्यूज़लेटर व्यवसाय में है, एक पॉडकास्ट नेटवर्क लॉन्च कर रहा है। येल्प (हमारी पहली कहानी) एक ऐसा चैनल है जहां स्थानीय व्यवसाय और उनके ग्राहक एक दूसरे से बात करते हैं।

निश्चित रूप से, हम अभी भी वेब पर समय बिता रहे हैं (अधिक से अधिक मोबाइल वेब), लेकिन अपने चारों ओर देखें और जुड़ाव के अन्य रूपों का तेजी से विकास देखें – प्रत्येक विपणन अवसरों का प्रतिनिधित्व करता है।

किम डेविस
संपादकीय निदेशक

येल्प ने स्थानीय व्यवसायों तक पहुंच बढ़ाने के लिए कस्टम स्थान लक्ष्यीकरण और अधिक सुविधाओं की घोषणा की

येल्प ने व्यापार मालिकों को अपनी उपस्थिति और मंच पर पहुंच पर अधिक नियंत्रण देने के उद्देश्य से कई अपडेट की घोषणा की है। कस्टम स्थान लक्ष्यीकरण (CLT) व्यवसायों को विज्ञापनों को प्रदर्शित करने के लिए एक विशिष्ट स्थान निर्दिष्ट करने में सक्षम बनाता है; पहले, वे केवल अपने भौतिक स्थान के आस-पास के दायरे में ही विज्ञापन दे सकते थे। वे येल्प की नई मशीन लर्निंग-जनरेटेड बजट अनुशंसाओं का उपयोग अपने अभियानों को अनुकूलित करने के लिए भी कर सकते हैं।

ये अनुशंसाएं व्यवसाय की प्रोफ़ाइल, ऐतिहासिक अभियान प्रदर्शन और समान दिखने वाले ऑडियंस डेटा पर आधारित होती हैं. और, येल्प कनेक्ट की नई सुविधा, कनेक्ट ऑडियंस मॉडल, उन लोगों तक प्रकाशन टूल की पहुंच का विस्तार करती है, जिन्होंने आपकी येल्प प्रोफ़ाइल को बुकमार्क किया है या उसका अनुसरण किया है, ताकि उन लोगों को शामिल किया जा सके, जिन्होंने एक समान व्यवसाय के साथ इंटरैक्ट किया है या एक प्रासंगिक श्रेणी की खोज की है।

सीएलटी में उन व्यवसायों की मदद करने की क्षमता है जो अपने पते से अलग भौगोलिक क्षेत्र में काम करते हैं, जैसे होम सर्विस प्रोवाइडर या रियल एस्टेट व्यवसाय जो वर्चुअल होम टूर की पेशकश करते हैं। कनेक्ट ऑडियंस मॉडल व्यवसाय के मालिकों को उच्च-इच्छुक दर्शकों तक पहुंचने में सक्षम कर सकता है और मशीन लर्निंग-जनित अनुशंसाएँ विज्ञापनदाताओं को अपने बजट को अनुकूलित करने में मदद कर सकती हैं।

यहां और पढ़ें.

हबस्पॉट ने एक पॉडकास्ट नेटवर्क लॉन्च किया

बोस्टन स्थित इनबाउंड मार्केटिंग, सेल्स और सर्विस प्लेटफॉर्म ने द हबस्पॉट पॉडकास्ट नेटवर्क के लॉन्च की घोषणा की है, जिसमें एक व्यावसायिक दर्शकों को शिक्षित और सूचित करने के उद्देश्य से शो शामिल हैं। प्रारंभ में, नेटवर्क में उद्यमिता, व्यावसायिक बुनियादी ढांचे, नेतृत्व, बिक्री और विपणन प्रौद्योगिकी जैसे विषयों को कवर करने वाले छह कार्यक्रम होंगे।

नेटवर्क का उद्देश्य हबस्पॉट सामग्री का प्रसार करना नहीं है। यह एमिली थॉम्पसन जैसे स्वतंत्र पॉडकास्ट रचनाकारों को ऑनबोर्ड कर रहा है, जिन्होंने छह साल से अधिक समय तक “बीइंग बॉस” की मेजबानी की है। 2021 के दौरान और अधिक ऑनबोर्ड होने की उम्मीद है। यह लॉन्च हबस्पॉट के फरवरी में द हसल के अधिग्रहण के बाद हुआ, जो एक मीडिया ब्रांड है जो एक मिलियन से अधिक पाठकों के लिए एक समाचार पत्र प्रसारित करता है।

हम क्यों परवाह करते हैं। मल्टीचैनल डिजिटल अनुभव एक वास्तविकता बन रहा है। ग्राहक वीडियो देख रहे हैं, वीडियो गेम खेल रहे हैं, वॉयस असिस्टेंट से बात कर रहे हैं और पॉडकास्ट सुन रहे हैं। हर महीने 100 मिलियन से अधिक लोग पॉडकास्ट सुनते हैं अकेले अमेरिका में. यदि ब्रांड अपने ग्राहकों से मिलना चाहते हैं, तो बेहतर होगा कि वे उनसे वहीं मिलें जहां वे हैं। डिजिटल मार्केटिंग अब केवल एक वेबसाइट पर सामग्री वितरित करने के बारे में नहीं है, और हबस्पॉट विभिन्न प्लेटफार्मों में अपनी रुचि से उदाहरण स्थापित कर रहा है।

प्रकाशकों के लिए विज्ञापन बिक्री वापस आ रही है

जैसे-जैसे दुनिया फिर से खुलती जा रही है, प्रकाशक कैसे ठीक हो रहे हैं? औसतन, उन्होंने अपने राजस्व का दो-तिहाई हिस्सा पिछली गिरावट के अनुसार वापस उछाल देखा, के अनुसार according मीडिया विज्ञापन बिक्री रुझान रिपोर्ट, अभी सीआरएम और ऑर्डर मैनेजमेंट प्लेटफॉर्म बूस्टर द्वारा जारी किया गया है। सर्वेक्षण में शामिल 94 प्रतिशत प्रकाशकों ने कहा कि उनकी बिक्री 2020 के अंत तक स्थिर हो गई है।

शीर्ष प्रकाशकों ने वास्तव में इन कठिन समय के दौरान उच्च स्तर की वृद्धि देखी। उदाहरण के लिए, शीर्ष 25% ने 26% की साल-दर-साल वृद्धि देखी, जबकि औसत विकास दर 8% थी। शीर्ष प्रकाशकों ने भी नुकसान के लिए कम समय देखा। मिडल-ऑफ-द-रोड प्रकाशकों ने मार्च से जुलाई तक नुकसान देखा, जबकि ऊपरी स्तर पर केवल मार्च और अप्रैल में नुकसान हुआ।

आश्चर्य नहीं कि प्रदर्शन श्रेणी से श्रेणी में भिन्न होता है। साल दर साल राजस्व और राजस्व हिस्सेदारी (क्रमशः ३१% और १६% ऊपर) दोनों के लिए शीर्ष 5 में टेक और टेलीकॉम एकमात्र श्रेणी थी। 56% राजस्व में कमी के साथ यात्रा श्रेणी में सबसे अधिक गिरावट देखी गई।

हम क्यों परवाह करते हैं। अन्य व्यवसायों की तरह प्रकाशकों को भी रक्तस्राव को रोकने के लिए तुरंत प्रतिक्रिया देनी पड़ी। जिन्होंने खुद को वर्ष के अंत तक सफल होने के लिए स्थापित किया था। अध्ययन के अनुसार, प्रकाशकों के बीच शीर्ष चुनौतियां राजस्व लक्ष्यों को पूरा करना (१९% ने इसका हवाला दिया), दूर से काम करना (१८%) और व्यक्तिगत घटनाओं (१६%) को रद्द करना था। ये तीन चुनौतियाँ डिजिटल परिवर्तन से निकटता से जुड़ी हुई हैं।

आज का विचार

“मुझे बस एक इन-पर्सन इवेंट चाहिए। मैं एक और 7 घंटे का वेबिनार नहीं देख सकता। मैं मुरझा रहा हूँ।” एमएच लाइन्स, सीईओ, स्टैक मोक्सी


लेखक के बारे में

किम डेविस मारटेक टुडे के संपादकीय निदेशक हैं। लंदन में जन्मे, लेकिन दो दशक से अधिक समय से न्यू यॉर्कर, किम ने दस साल पहले एंटरप्राइज़ सॉफ़्टवेयर को कवर करना शुरू कर दिया था। उनके अनुभव में उद्यम के लिए SaaS, डिजिटल-विज्ञापन डेटा-संचालित शहरी नियोजन, और SaaS के अनुप्रयोग, डिजिटल तकनीक और मार्केटिंग स्पेस में डेटा शामिल हैं। उन्होंने पहली बार मार्केटिंग तकनीक के बारे में हेमार्केट के द हब, एक समर्पित मार्केटिंग टेक वेबसाइट के संपादक के रूप में लिखा, जो बाद में स्थापित प्रत्यक्ष विपणन ब्रांड डीएमएन पर एक चैनल बन गया। किम 2016 में डीएमएन में शामिल हुए, एक वरिष्ठ संपादक के रूप में, कार्यकारी संपादक बने, फिर संपादक-इन-चीफ एक पद पर जनवरी 2020 तक रहे। टेक पत्रकारिता में काम करने से पहले, किम न्यूयॉर्क टाइम्स के हाइपर-लोकल न्यूज में एसोसिएट एडिटर थे। साइट, द लोकल: ईस्ट विलेज, और पहले एक अकादमिक प्रकाशन के संपादक के रूप में और एक संगीत पत्रकार के रूप में काम कर चुके हैं। उन्होंने एक निजी ब्लॉग के लिए सैकड़ों न्यूयॉर्क रेस्तरां समीक्षाएं लिखी हैं, और ईटर में कभी-कभार अतिथि योगदानकर्ता रहे हैं।

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *