Interest in headless CMS is growing: Wednesday's daily brief

Interest in headless CMS is growing: Wednesday’s daily brief – Digital Subhash


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सुप्रभात, विपणक, सही ऑडियंस ढूंढना सभी संदर्भ और स्थिति के बारे में है।

मैं पहली बार गेटोरेड पिया कभी नहीं भूलूंगा। मैंने इसे पिज्जा के साथ ऑर्डर किया था, और यह सोडा की तरह मीठा या कार्बोनेटेड नहीं था, इसलिए मैं निराश था। यह एक वैश्विक विपणन बाजीगरी बनने से पहले था। बाद में, यह मुझे पिकअप बास्केटबॉल के गर्मी के दिन के बाद संतुष्ट करेगा, जब मैंने और मेरे दोस्तों ने “माइक की तरह बनने” की कोशिश की। हाँ, माइकल जॉर्डन कई साल पहले गेटोरेड दर्शकों के लिए सही संदेशवाहक थे।

आज, हम देखते हैं कि गेटोरेड प्रासंगिक दर्शकों के साथ कैसे आगे बढ़ रहा है, और हडल जैसे लक्षित प्लेटफॉर्म कैसे सही समय पर सही ग्राहक की तलाश में विपणक के लिए उन विशिष्ट क्षणों को वितरित कर सकते हैं।

साथ ही, प्रोग्रामेटिक DOOH और OOH के लिए नई सफलताएं हमारे आस-पास की दुनिया को बदल रही हैं, जिससे ग्राहकों के साथ संवाद करना आसान हो गया है क्योंकि वे आराम से प्रतिबंधों के तहत सार्वजनिक स्थानों पर अधिक इकट्ठा होते हैं।

हमने यूनिफाइड आईडी 2.0 और हेडलेस, या हाइब्रिड, सीएमएस पर कुछ अपडेट भी शामिल किए हैं।

क्रिस वुड,

संपादक

छात्र एथलीटों पर गेटोरेड कैसे शून्य करता है

स्पोर्ट्स ड्रिंक टाइटन गेटोरेड ने हाल ही में एक नई सामग्री विपणन पहल के लिए हडल के साथ भागीदारी की, जो एथलीटों द्वारा उनके प्रदर्शन के वीडियो क्लिप को पकड़ने, विश्लेषण करने और यहां तक ​​​​कि साझा करने के लिए उपयोग किया जाने वाला मंच है। श्रृंखला, “कौशल और अभ्यास”, बोस्टन सेल्टिक्स ऑल-स्टार जैसन टैटम जैसे समर्थक एथलीटों को सभी स्तरों के छात्र-एथलीटों को प्रशिक्षण युक्तियाँ प्रदान करती है।

Hudl ने 2006 में कोचों के लिए एक वीडियो टूल के रूप में शुरुआत की लेकिन सोशल मीडिया पर वीडियो सामग्री अधिक प्रचलित होने के कारण इसकी लोकप्रियता में विस्फोट हुआ। कोच अभी भी नाटकों और गेम टेप को तोड़ने और अपनी टीम के साथ संवाद करने के लिए मंच का उपयोग करते हैं, लेकिन एथलीट फेसबुक और ट्विटर पर मंच से व्यक्तिगत हाइलाइट रील भी साझा कर सकते हैं। वास्तव में, डिजिटल युग में छात्र-एथलीटों के लिए एक Hudl उपस्थिति लगभग उतनी ही सामान्य है जितनी फ़ोटोग्राफ़रों और प्रभावितों के लिए Instagram प्रोफ़ाइल हैं।

हाई स्कूल फ़ुटबॉल टीमों में इसकी 99% पैठ भी है, जबकि 40 अन्य खेलों की पूर्ति करता है, और युवा, हाई स्कूल और कॉलेज स्तरों पर कुल 170,000 टीमें हैं।

इस बिंदु पर, विपणक के लिए लक्षित समुदायों की मेजबानी करने वाले विशिष्ट प्लेटफार्मों का लाभ उठाने की क्षमता स्थापित होती है। टिकटोक और इसके लगभग 800 मिलियन वैश्विक उपयोगकर्ताओं (जिनमें से 60% से अधिक 10 से 29 वर्ष के बीच के हैं) को छोड़कर, गेमर्स के लिए एक समुदाय ट्विच द्वारा भी सफलता देखी गई है, जिसके अब लगभग 140 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। ट्विच ने 2020 में लगभग 2 बिलियन डॉलर का राजस्व विज्ञापन, प्रायोजन और सदस्यता आय के मिश्रण के माध्यम से कमाया।

हडल, जो राजस्व संख्या का खुलासा नहीं करता है, अपने मंच पर लगभग 5 मिलियन एथलीटों तक पहुंचता है और अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों के साथ एथलीट एकीकरण के माध्यम से 80 मिलियन उपभोक्ताओं तक पहुंचता है।

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वेरिज़ॉन मीडिया ने एक पूर्ण-फ़नल डिजिटल आउट ऑफ़ होम (डीओओएच) उत्पाद सूट लॉन्च करने की घोषणा की, जिसका उद्देश्य विज्ञापनदाताओं और एजेंसियों को एक ही स्थान पर, स्वयं-सेवा क्षमता में अभियानों की योजना बनाने, निष्पादित करने और मापने में सक्षम बनाना है। यह सुइट DOOH को अन्य डिजिटल चैनलों के साथ जोड़ता है ताकि omnichannel प्रबंधन और अंतर्दृष्टि प्राप्त की जा सके।

कुंजी वेरिज़ोन मीडिया का डीएसपी है, जिसमें एक अंतर्दृष्टि और पूर्वानुमान उपकरण शामिल है, जिससे खरीदारों को डीएमए, स्थल प्रकार, मीडिया मालिकों और अन्य श्रेणियों के खिलाफ उपलब्धता और मूल्य निर्धारण देखने की अनुमति मिलती है। विज्ञापनदाता सभी उपकरणों पर गोपनीयता के अनुरूप तरीके से DOOH दर्शकों को पुनः लक्षित कर सकते हैं। वे 200 बिलियन से अधिक सहमति-आधारित उपभोक्ता टचप्वाइंट के Verizon Media के पहचान ग्राफ़ का उपयोग करके प्रदर्शन को भी माप सकते हैं।

हम क्यों परवाह करते हैं. जैसे ही महामारी से संबंधित प्रतिबंध हटा दिए जाते हैं, अधिक लोग सार्वजनिक स्थानों पर एकत्रित होंगे जहां DOOH की संपत्ति देखी जा सकती है। एक एकल DOOH सूट विज्ञापनदाताओं को मोबाइल और अन्य उपकरणों पर पुन: लक्ष्यीकरण के साथ वास्तविक दुनिया के आउट-ऑफ-होम विज्ञापनों का लाभ उठाने वाले ओमनीचैनल अभियानों को व्यवस्थित करने का लाभ देता है। उपभोक्ता अपने फोन का उपयोग अपने आसपास की दुनिया को नेविगेट करने के लिए करते हैं, और इस जटिल पारिस्थितिकी तंत्र में एक अभियान को एकीकृत करके, ब्रांड अपनी यात्रा के दौरान ग्राहकों के करीब आते हैं।

यूनिफाइड आईडी 2.0 ओपन सोर्स के रूप में पूर्ण पारदर्शिता

ट्रेड डेस्क की यूनिफाइड आईडी 2.0, प्रमाणित लॉगिन के आधार पर लगातार पहचानकर्ता, IAB टेक लैब द्वारा संचालित रिस्पॉन्सिबल एड्रेसेबल मीडिया (PRAM) तकनीकी कार्य समूह के लिए साझेदारी के बीच सहयोग के माध्यम से पूरी तरह से खुला स्रोत बन जाएगा।

जनवरी में, द ट्रेड डेस्क ने यूनिफाइड आईडी 2.0 की कस्टडी Prebid.org, ओपन सोर्स एडटेक लाइब्रेरी और कम्युनिटी को सौंप दी। नई घोषणा इस बात की पुष्टि करती है कि यूनिफाइड आईडी 2.0 का सोर्स कोड बेस अब ओपन सोर्स है। इसका मतलब है कि आईएबी टेक लैब लाइसेंस के तहत कोड उपलब्ध कराएगी, और कोड का निरंतर रखरखाव करेगी।

व्यवहार में, कोई भी व्यक्ति कोड देख सकेगा और परिवर्तनों का सुझाव दे सकेगा।

हम क्यों परवाह करते हैं। व्यापक रूप से तीसरे पक्ष के कुकीज़ के लिए स्वर्ण मानक प्रतिस्थापन के रूप में जाना जाता है (हालांकि अभी भी कई अन्य विकल्प विकसित किए जा रहे हैं), यूनिफाइड आईडी 2.0 वास्तव में अब उद्योग से संबंधित है। क्या इसका मतलब अन्य लगातार पहचानकर्ताओं के लिए खेल खत्म हो गया है? शायद नहीं, हालांकि यह सवाल उठाता है कि क्या इतने सारे लोगों के लिए वास्तविक आवश्यकता या औचित्य है।

साइट की गति और सुरक्षा वर्डप्रेस विकल्पों में रुचि बढ़ा रही है

जब आप वास्तव में इसके बारे में सोचते हैं, तो यह दिलचस्प है कि वेबसाइटों का इतना बड़ा अनुपात (65%) (हमारी सहित) 2003 में तत्कालीन उपन्यास ब्लॉगर्स के लिए लॉन्च किए गए एक ओपन-सोर्स प्लेटफॉर्म का उपयोग करके बनाया और वितरित किया गया था। वर्डप्रेस इतना सफल रहा है क्योंकि इसके डेवलपर्स के समुदाय ने इसे लचीला और बहुमुखी बना दिया है, जिसमें प्लग-इन की संख्या लगभग 60,000 है, जिससे महत्वपूर्ण अनुकूलन की अनुमति मिलती है। हालांकि, पुराने कोड पर आधारित होने के परिणाम जिसे कोई भी प्लग इन कर सकता है, इसका मतलब है कि प्लेटफॉर्म सुरक्षा कमजोरियों और कोड ब्लोट से ग्रस्त है। परिणामी धीमी गति से लोड होने वाले असुरक्षित पृष्ठ ठीक वही हैं जो विपणक बचने की कोशिश कर रहे हैं क्योंकि वे अपनी साइटों को खोज इंजन में अच्छी रैंक के लिए अनुकूलित करते हैं।

इस बीच, लोग कई उपकरणों पर सामग्री का उपभोग कर रहे हैं – मोबाइल फोन से लेकर रेफ्रिजरेटर से लेकर वॉयस असिस्टेंट तक – और विपणक अपने स्वयं के सीएमएस के साथ हर प्रकार के डिवाइस की सेवा करने के बजाय अपने द्वारा बनाई गई सामग्री का पुन: उपयोग और तैनाती करने के कुशल तरीकों की तलाश कर रहे हैं। ये रुझान अधिक से अधिक विपणक का नेतृत्व कर रहे हैं – जिनके पास एक समर्पित विकास टीम है, वैसे भी – हेडलेस और हाइब्रिड सामग्री प्रबंधन प्रणालियों की संभावनाओं का पता लगाने के लिए, जो सामग्री निर्माताओं को एक उपयोगकर्ता के अनुकूल इंटरफेस देते हैं और डेवलपर्स को एपीआई का उपयोग करने की अनुमति देते हैं। उन उपकरणों पर काम करें जिनके बारे में हमने अभी तक सोचा भी नहीं है।

एंटरप्राइज हेडलेस और हाइब्रिड सीएमएस पर हमारी नई-रिलीज़ की गई मारटेक इंटेलिजेंस रिपोर्ट को विकसित करते समय हमने जो सीखा है उसका यह हिस्सा है।

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OOH प्रकाशकों के लिए प्रीमियम इन्वेंट्री खुलती है

आउट ऑफ होम एडवरटाइजिंग एसोसिएशन ऑफ अमेरिका (OAAA) द्वारा आज घोषित किए गए सुधार, उद्योग के OpenDirect प्लेटफॉर्म में अपडेट के कारण प्रीमियम आउट-ऑफ-होम इन्वेंट्री एक स्वचालित वर्कफ़्लो में उपलब्ध कराई जाएगी। OpenDirect 1.5.1 की घोषणा OAAA मीडिया सम्मेलन के दूसरे दिन होती है।

अपडेट के साथ, OOH कंपनियां एजेंसियों और विज्ञापनदाताओं के लिए अपनी प्रीमियम इन्वेंट्री खोल सकती हैं, और सिस्टम में नियंत्रित एक्सेस और इन्वेंट्री की बेहतर ट्रैकिंग भी प्रदान कर सकती हैं। OAAA ने यह समाधान प्रदान करने के लिए IAB टेक्नोलॉजी लैब के OpenDirect वर्किंग ग्रुप के साथ गठबंधन किया है। योगदानकर्ताओं में बड़े OOH प्रकाशक शामिल हैं जैसे Clear Channel, JCDecaux और Ocean आउटडोर, अन्य।

हम क्यों परवाह करते हैं. ऐसे मार्केटर्स के लिए जो वन-स्टॉप प्रोग्रामेटिक कैंपेनिंग को महत्व देते हैं (ऊपर वेरिज़ोन मीडिया की डीओओएच पेशकश देखें), ओपनडायरेक्ट अपडेट विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के लिए ओओएच परिदृश्य को आधुनिक बनाने और बदलने की दिशा में एक कदम है।

आज का विचार

“विपणन ऑप्स पेशेवरों के लिए युक्ति: याद रखें कि रणनीति को प्रौद्योगिकी को आगे बढ़ाना चाहिए, न कि दूसरी तरफ।” डैरेल अल्फोंसो, वैश्विक विपणन संचालन, अमेज़न वेब सेवाएँ


लेखक के बारे में

क्रिस वुड को बी2बी संपादक और पत्रकार के रूप में 15 से अधिक वर्षों का रिपोर्टिंग अनुभव प्राप्त है। डीएमएन में, उन्होंने सहयोगी संपादक के रूप में काम किया, जो विकसित मार्केटिंग तकनीक परिदृश्य पर मूल विश्लेषण पेश करते हैं। उन्होंने कैनवा के सीईओ मेलानी पर्किन्स से लेकर सिस्को के पूर्व सीईओ जॉन चेम्बर्स और विवेक कुंद्रा, जिन्हें बराक ओबामा ने देश के पहले संघीय सीआईओ के रूप में नियुक्त किया है, तक तकनीक और नीति में नेताओं का साक्षात्कार लिया है। वह विशेष रूप से रुचि रखते हैं कि कैसे आवाज और ब्लॉकचेन सहित नई प्रौद्योगिकियां, विपणन दुनिया को बाधित कर रही हैं जैसा कि हम जानते हैं। 2019 में, उन्होंने विनियस में फिनटेक इन में “इनोवेशन थिएटर” पर एक पैनल का संचालन किया। रोबोटिक्स ट्रेंड्स, मॉडर्न ब्रेवरी एज और एडनेशन न्यूज जैसे उद्योग ट्रेडों में अपनी मार्केटिंग-केंद्रित रिपोर्टिंग के अलावा, वुड ने किर्कस के लिए भी लिखा है, और कई प्रमुख पुस्तक ब्लॉगों में कथा, आलोचना और कविता का योगदान देता है। उन्होंने फेयरफील्ड विश्वविद्यालय में अंग्रेजी का अध्ययन किया, और स्प्रिंगफील्ड, मैसाचुसेट्स में पैदा हुआ था। वह न्यूयार्क में रहता है।



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