Is Google AMP Worth It for Your Email Marketing?

Is Google AMP Worth It for Your Email Marketing? – Digital Subhash


छह साल पहले, Google ने मुख्य रूप से मोबाइल वेबसाइटों की लोडिंग गति में सुधार करने और ग्राहक के अनुभव को बढ़ाने के लिए त्वरित मोबाइल पेज (एएमपी) पेश किया।

एएमपी की प्रारंभिक सफलता ने एक अद्यतन को जन्म दिया जो मेल करने योग्य माइक्रोसाइट्स का अनुकरण करने वाले तेज़-लोडिंग और इंटरैक्टिव ईमेल को संभव बनाता है।

इस तकनीक का उपयोग करके, आपके ग्राहक वेबसाइट या लैंडिंग पृष्ठ पर आए बिना ईमेल के साथ बातचीत कर सकते हैं। एएमपी ईमेल से फ़ॉर्म भरना, सर्वेक्षण का जवाब देना या ईमेल से ही खरीदारी पूरी करना संभव हो जाता है।

AMP तकनीक ग्राहकों को किसी वेबसाइट या लैंडिंग पृष्ठ पर आए बिना #email के साथ बातचीत करने देती है, @CMIContent के माध्यम से @imkevin_monk कहते हैं। ट्वीट करने के लिए क्लिक करें

एएमपी ईमेल न केवल एक बेहतर ग्राहक अनुभव बनाने में मदद करता है बल्कि अधिक रूपांतरण और तेज व्यापार विकास लाता है। इसके लिए कुछ कोडिंग कार्य की आवश्यकता होती है। यह तब सबसे अधिक उपयोगी होता है जब आपके अधिकांश ईमेल ग्राहक जीमेल के दायरे में हों।

जबकि ईमेल में एएमपी के सार्थक उपयोग मौजूद हैं, अन्य लोगों को इसे धीरे-धीरे लेना चाहिए और चरणबद्ध रोलआउट को नियोजित करना चाहिए। एक तकनीक-संवेदनशील तकनीक, अपने ग्राहकों को विभाजित करना और शुरुआत में जीमेल पतेदारों को भेजना एक अच्छा विचार है।

और एक और चेतावनी: सफलता का मूल्यांकन करने के लिए आपको एक अलग मीट्रिक की आवश्यकता होती है क्योंकि एएमपी ईमेल क्लिक-थ्रू दरों को ट्रैक नहीं करते हैं।

अब, आइए देखें कि आप अपने ब्रांड के ईमेल में AMP तकनीक का उपयोग कैसे कर सकते हैं।

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बुकिंग के

आपके ग्राहक उपलब्धता की जांच कर सकते हैं और ईमेल से ही टिकट बुक कर सकते हैं। आप उपयोगकर्ताओं को सौदों के माध्यम से ब्राउज़ करने और वेबसाइट लैंडिंग पृष्ठ या मोबाइल ऐप पर पुनर्निर्देशित किए बिना बुकिंग पूरी करने दे सकते हैं।

देखें कि कैसे Booking.com ने अपने प्रचार ईमेल में इस तकनीक को लागू किया है:

Booking.com प्राप्तकर्ताओं को इस ईमेल में अपनी सदस्यताओं को प्रबंधित करने देता है। अपने ईमेल में एएमपी को शामिल करना एक और बढ़िया विचार है।

खरीदारी

नेस्ट के इस ईमेल के माध्यम से, ग्राहक उत्पादों को अपनी कार्ट में जोड़ सकते हैं और अपनी साइट पर जाए बिना चेक आउट कर सकते हैं:

अगर आपके सदस्य खरीदारी नहीं करते हैं, तो आप उनके कार्ट छोड़ने के बारे में एक ईमेल बनाने के लिए AMP का उपयोग कर सकते हैं और खरीदारी को तेज़ी से पूरा करने में उनकी मदद कर सकते हैं।

(नोट: Nest AMP जैसी कार्यक्षमता का उपयोग करके ईमेल निष्पादित करता है लेकिन AMP स्रोत कोडिंग के माध्यम से नहीं।)

मिनी ऐप्स

एएमपी तकनीक की मदद से कंपनियां अपने मोबाइल ऐप का अनुकरण करते हुए एक ईमेल भेज सकती हैं।

AMP तकनीक कंपनियों को #email भेजने देती है जो उनके मोबाइल ऐप का अनुकरण करते हैं, @imkevin_monk @CMIContent के माध्यम से कहते हैं। ट्वीट करने के लिए क्लिक करें

Pinterest के इस उदाहरण में, उपयोगकर्ता ऐप या वेबसाइट खोले बिना पिन को सहेज सकता है और मूल छवि देख सकता है:

ईमेल में AMP का एक और बढ़िया एप्लिकेशन टिंडर, बम्बल या ओकेक्यूपिड जैसे डेटिंग ऐप्स होंगे। उपयोगकर्ता ईमेल में ही प्रोफाइल के माध्यम से स्वाइप कर सकते हैं, सचमुच नए स्पीड डेटिंग के अवसर खोल रहे हैं।

लंबे ईमेल

आपका न्यूज़लेटर सामग्री से भरा हुआ हो सकता है – ग्राहक के लिए बहुत अधिक सामग्री नीचे स्क्रॉल करना चाहते हैं।

ऐसे मामलों में, एक भेजें एक अकॉर्डियन के साथ एएमपी ईमेल. मेरी कंपनी, ईमेल अपलर से इस उदाहरण को देखें। एक स्लाइडर, सदस्यता फ़ॉर्म और संपर्क फ़ॉर्म के अलावा, हमने सीमित स्थान में अधिक संदेश देने के लिए एक अकॉर्डियन का उपयोग किया।

आमंत्रण, चुनाव और क्विज़

आपके सदस्य एएमपी कार्यक्षमता की सहायता से सीधे आमंत्रण ईमेल में प्रतिसाद दे सकते हैं। घटना के लिए पंजीकरण करने के लिए आसानी से ग्राहकों को अधिक तेज़ी से संलग्न करना चाहिए। हालांकि यह एक आशाजनक एप्लिकेशन की तरह दिखता है, कई विपणक अभी भी ईमेल के बजाय लैंडिंग पृष्ठ के माध्यम से पंजीकरण प्राप्त करने का अच्छा पुराना तरीका पसंद करते हैं।

आप अपने दर्शकों को सोशल मीडिया पर चुनाव और प्रश्नोत्तरी में भाग लेने के लिए आमंत्रित कर सकते हैं। आपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर कई पोल पर अपनी राय जरूर व्यक्त की होगी, है ना? AMP ने इस कार्यक्षमता को ईमेल तक बढ़ा दिया है।

एवेबर यह देखने के लिए कि क्या विपणक ब्लैक फ्राइडे या साइबर मंडे ईमेल अभियान भेजेंगे, एएमपी ईमेल की मदद से एक सर्वेक्षण भेजा।

प्रश्नोत्तरी भेजने के लिए उसी तकनीक का उपयोग किया जा सकता है, जैसा कि इसमें दिखाया गया है उदाहरण:

यदि ग्राहक ईमेल को फिर से खोलता है, तो अद्यतन उत्तर प्रतिशत दिखाई देते हैं।

यदि ग्राहक के इनबॉक्स में एएमपी सक्रिय नहीं है, तो उन्हें एक लैंडिंग पृष्ठ पर रीडायरेक्ट किया जा सकता है, हालांकि वे गतिशील परिणाम विश्लेषण की तलाश नहीं करेंगे।

चेतावनी: केवल इस प्रकार की तकनीक से परिचित प्राप्तकर्ताओं के लिए इस कार्यक्षमता का उपयोग करें और समझें कि यह भरोसेमंद सामग्री है।

कैलकुलेटर और ट्रैकिंग

एएमपी ईमेल में कैलकुलेटर को शामिल करने की अनुमति देता है। बैंकिंग और वित्त उद्योग विपणक, उदाहरण के लिए, मासिक आय (ईएमआई) कैलकुलेटर शामिल कर सकते हैं। प्राप्तकर्ता ईएमआई देखने के लिए ऋण राशि और अवधि इनपुट करते हैं।

एएमपी का उपयोग प्राप्तकर्ता के पार्सल की स्थिति को ट्रैक करने के लिए भी किया जा सकता है।

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कुछ तकनीकी बातें

आपकी टीम का ईमेल तकनीकी व्यक्ति निश्चित रूप से सही AMP ईमेल बनाने में मदद कर सकता है। AMP ईमेल भेजने के लिए, आपको यह करना होगा:

अंतिम अनुस्मारक

एएमपी में शामिल कोडिंग पेचीदगियों और इसके समय लेने वाले निष्पादन के कारण, लोग इसे अपने व्यवसाय में लगाने से हिचकिचाते हैं। यदि आप AMP ईमेल के लिए कोडिंग की पेचीदगियों और समय लेने वाले निष्पादन में निवेश करते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आपने त्रुटिरहित रेंडरिंग के लिए इसका परीक्षण किया है। साथ ही, यदि आपके अधिकांश ग्राहक जीमेल का उपयोग नहीं कर रहे हैं, तो आपके पास एक उपयुक्त फ़ॉलबैक ईमेल प्रारूप होना चाहिए।

क्या आपने अपने ग्राहकों को एएमपी ईमेल भेजे हैं या आप ऐसा करने की योजना बना रहे हैं? हमें टिप्पणियों में बताएं।

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जोसेफ कलिनोवस्की / सामग्री विपणन संस्थान द्वारा कवर छवि




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